据立木信息咨询发布的《中国饼干行业研究与投资方向研究报告（版）》显示：饼干是以小麦粉为主要原料，加入（或不加入）糖、油脂及其他原料，经调粉（或调浆）、成形、烘烤等工艺制成的口感酥松或松脆的食品，可作为居家休闲或办公时的休闲食品，也可作为旅行、航海、登山时的储存食品，亦是战争时期*人们的备用食品。
目前，我国饼干行业内已形成部分具有品牌优势或区域优势的饼干生产企业，其生产机械化程度、质量控制、新品研发、销售网络、市场认可度等相较于小微型企业均有着明显的优势，且马太效应明显。
截至年，主营业务收入超过2,万元的规模以上饼干生产企业数量达到家，对应的主营业务收入达到1,.33亿元。对于这些优势企业，其产品往往有较为清晰的定位，在行业发展中其市场占有率亦不断提升。
目前，休闲食品新品研发主要有两个方向：（1）由于消费者在选择休闲食品时愈发
