精致主义、悦己消费之下，美护发行业迎来蓬勃且精细化的发展。
从洗头发到洗头皮再到护肤式护发，可谓是“花样百出”，由此，相关产品品类也是各式各样。不可否认，在未来，美护发行业必然是百花齐放、百家争鸣的，但是，当下美护发现状如何呢？对此，C2CC传媒将结合行业报告、供应链研发方向，品牌方及其他业内人士的观点，进行相关分析。
发展潜力已显，
美护发市场年成交额增长12.3%
据《年美护发行业线上趋势报告》显示，美护发整体市场在增长，增长主要来源货单价贡献率，具体到数据上，美护发整体的市场年成交额（指数）增长达12.3%，其中，洗发市场规模最大年成交额增长12.3%，在整体成交额中占比超五成，这主要是因洗发需求具有普适性，而护发、美发市场年成交额分别增长28.7%、4.7%。
从线上消费人群上来看，在美护发的整体人群中，淘系整体购买者70%为女性，其中，多为二三线城市消费人群，占比高达52%。线下则多为体验型消费人群。
而在年龄阶层上则是18-34岁人群居多，且在天猫国际渠道中，洗发人群更高端、更年轻；护发人群同样年轻，但女性消费者居多，占近8成，不过，因头皮护理相关需求，男性消费者在护肤品类上的消费亦有潜力；美发年龄段更分散、需求更多元，且需求也会更集中在过年前后，满足消费者对新年仪式感焕新的需求。
从趋势上来讲，在洗发的大方向上，颅顶蓬松、防脱生发、高奢洗护等为大势。
C2CC传媒X新妆资讯组记者了解到，为满足消费者高颅顶审美的颅顶蓬松需求，诺斯贝尔推出了NBC头皮绿钻精华液，据称，该产品可帮助消费者构建良好头皮环境，赶走多余油脂，蓬松发根。
而在防脱生发这一“秃”然崛起的消费经济中，防脱的增速远超整体洗护市场。据《防脱洗护消费洞察报告》显示，全国脱发人口已达2.5亿，其中，男性占比近7成，30岁以下群体成为脱发主力*。
具体到防脱产品上，除了男士专用防脱产品消费增速较快之外，安全有保障的特妆字号产品在防脱洗护消费市场中的占比也在快速攀升。据统计，近三年，大品牌特妆字号的持证比例均高于整体水平，且在特妆字号渐成洗护产品爆款标配之下，洗护的营养液和精华作为其中的功效担当，持证比例更高。可以预见，化妆品新规之下，增速更是明显。
另外，针对头皮深层清洁的头皮护理需求，也在货品卖点上增长较为明显。随着消费护理意识的升级，诸多消费者已经从简单的洗头发，成长为不止于洗头发，还要洗头皮，更有甚者，已经形成了护肤式护发的习惯。
不少品牌方洞察到了消费者的这一需求，比如，13年来始终秉承“生态个人护理管家”理念的卓蓝雅，便依据五大人群、八大症状，推出了八仙系列头皮护理产品。
此前，卓蓝雅创始人刘杰在接受C2CC传媒记者采访时就曾强调，“我们一直在不断挖掘消费者需求，帮助消费者解决其不能解决的头皮护理问题，包括提升其对头皮护理的认知，我们想要做的是改变消费者的生活方式，而不是简单的卖货。”
但改变消费者的习惯并不易，需更多的品牌、供应链、渠道等多方的配合。如刘杰所言，“希望大企业多