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TUhjnbcbe - 2024/12/20 14:13:00
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在行业都在以“卷科技”为“标配”的同时,不想与大牌或者实力强劲的美妆企业进行科技硬碰硬,“另辟蹊径”的品牌开始在消费者营销的概念上“做文章”。因此,一批打着“新中式养肤”、“汉草护肤”、“东方护肤”概念的品牌也乘风而起,但缺乏专门针对东方肌肤特性和需求进行深入研究,基本都是针对性不足、基础研究不够扎实的泛泛而谈,未能真正解决东方消费者护肤的需求和“痛点”。在各类品牌还在东方概念上做营销文章的时候,御泥坊源于年东方美妆,深入研究东方历史文化,美妆文化,专研东方肌肤,提供东方护肤解决方案——“2+东方肌肤方程式”,开启东方护肤新征程。#1发布“2+东方肌肤方程式”,定义专属东方肌肤解决方案放眼当下,在科技实力与文化自信的双重提升背景下,中国品牌也随之迎来了黄金发展期,“东方”概念也成为了各大品牌甚至是国际大牌追求的“时尚”。但仅限于文字游戏的品牌,自然难以可持续,在美妆市场,更称不上“东方护肤”品牌。而“2+东方肌肤方程式”不仅革新了概念式东方护肤,更以体系化、前瞻性方法论为东方品牌标准进行了全新诠释。在御泥坊看来,做好一个能代表东方的品牌,首先应该是源于东方历史,并基于东方肌肤特性及筛选东方珍稀成分,以传承东方匠心和传递东方美学为品牌价值观。这五个要素构成打造东方品牌的核心,缺一不可。“2+东方肌肤方程式是御泥坊的核心差异,是我们经过18年总结出来的对东方品牌的定位。“御泥坊品牌负责人表示。18年专研东方肌肤的御泥坊推出的“2+东方肌肤方程式”绝非口号,而是对打造东方品牌有着更为完整的清晰链路。其中,“2”代表着东方历史和东方肌肤;“+”代表品牌在对消费者的需求、对东方女性洞察等方面的多年探索;“”则是东方珍稀、东方匠心和东方美学。表面上是数学方程式的理性呈现,而深入拆解,就能发现其核心沉淀着品牌对于东方消费者的感性洞察和情绪捕捉。具体来看,“2+东方肌肤方程式”每一个细节都饱含深意,其不只是对市场的判断和消费者深入研究的洞察,更是对东方护肤进行体系化、专业化、深度化、全面化布局,使得御泥坊在文化、肌肤研究、原料、配方、技术、美学等维度上围绕“东方理念”进行展开,从而支撑其“走向世界”的目标。#2基于东方文化回归品牌初心,18年深度洞察东方肌肤“用做好一个品牌的方式来保护好东方独有的原材与工艺,让百年民族骄傲能被更多人看到,让拥有一个东方历史的品牌能屹立于世界品牌之林”,18年的深耕,是御泥坊的坚持,亦是使命与信仰。从方程式中的“2”开始,一段“东方历史”成就了御泥坊洞察“东方肌肤”长达18年的科研实践之路。作为根植于悠久而厚重的东方历史文化土壤,御泥坊的历史可追溯到明清时期湘西滩头,曾以贡品进献给慈禧太后,并最早代表民族护肤品走出国门,远销超20个国家的“御泥香粉纸”。时移世易,年,这颗东方美妆“遗珠”再次重新进入到大众视野。“做一个专研东方的护肤品牌,代表东方走向世界”,要做好东方护肤品牌,东方消费者是链路上的重要一环。为了客观并深入地呈现东西方肌肤的差异,在过往18年中,御泥坊花费个小时,组织15场调研,沟通人,切实获得一线的护肤痛点,并通过对人的肌肤测试,对东方女性肌肤的独特性、肌肤问题的成因进行了深入研究。调查发现,东方女性在面部结构、肤色、色斑、毛孔、含水量、油脂、微生态等方面都存在明显差异,从机理研究报告上发现东方肌肤的六大特点:更易敏感、毛孔更细致、更易长红肿痘痘、更易晒黑、更易缺水,同时生活在亚热带季节气候的女性含水量更低、失水率更高、油脂更少。基于对东方肌肤18年的研究积累,御泥坊沉淀了一本《东方肌肤研究白发书》。可以说,这是中国首个针对东方肌肤的专业研究报告。不仅首次全方位揭示了东方肌肤的秘密,也体现了御泥坊品牌对东方肌肤特性的深入研究及洞察。而该白皮书是御泥坊作为国货美妆品牌的成果落地,也为行业针对东方肌肤研究提供了更多可能。从前端消费者调研,到人群的基础研究,不仅让御泥坊与消费者的沟通更具说服力和贴近性,也为接下来产品开发的每一个环节提供理论指引,构建出真实、可靠、有效的“东方肌肤解决方案”。#深耕东方珍稀原料,以科技为“芯”建东方护肤体系在深厚的东方文化底蕴熏陶下,基于大量的消费者数据洞察,御泥坊随后建立了自己的东方护肤体系“东方原料+东方配方+东方技术”。1、东方原料对于美妆行业来说,原料作为“芯片”极具重要性,并建立了专属“东方属性”的原料标准。基于东方消费者对清洁、修护、美白等功效需求,从原料特性、化学结构等方向进行初筛,匹配提取工艺,花费1年,从种原料中选择出15种,累计进行了超一万次实验,并进行了9大安全性测试、12项功效测试以及轮稳定性测试。年10月,御泥坊自主研发的全球第一款黑参抗老新原料“黑参精粹”完成备案,其是目前中国药监局唯一批准的,针对东方肌肤研发的黑参抗老新原料,该新原料不仅填补了全球国际原料市场对黑参抗老的研究空白,也是全球第一款黑参抗老原料。据了解,该黑参精粹除了沿用了“九蒸九晒”的东方传统工艺外,更结合了现代科技——稀有人参皂苷定向萃取技术,实现了稀有人参皂苷的高浓度富集。御泥坊方面还利用大数据分析属于东方人的抗衰基因,并通过分子模拟对接计算原料的结合力。就抗衰成分而言,玻色因、胜肽和A醇是公认的抗老三巨头。对比西方抗老三巨头,黑参精粹与东方肌肤的胶原基因结合力平均高出42.24%,对比玻色因,结合力高出57.58%。就功效而言,抗皱效果是玻色因的1.59倍,紧致是玻色因的1.1倍,且安全性更好,做到无需耐受,更高效。值得一提的是,这款原料获得了“ICIC科技创新
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